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麥當勞,功德無量


BY 梁佐林

 

對於中國商界來說,麥當勞進入中國,絕對是天大的好事。
記得是在1992年,北京的王府井開設了當時世界上面積最大的麥當勞,當日的就餐人次超過萬人,這一品牌事件卻被當做熱點新聞來報導,可見其影響之大。從此後,麥當勞一直都是國人尤其是中國商界關注的熱點。

 

麥當勞帶來的好處真是不計其數:

1、歐美文化和國外一流品牌不再是“鏡花水月”,而可以親身體驗,零距離享

   受。
2、當時麥當勞的就餐環境、服務、食品品質都堪稱一流,與國內餐飲業形成巨

   大對比。
3、麥當勞的一些經典廣告,如“嬰兒搖籃哭笑篇”、“薯條指揮魚篇”等等親

   切、人性、溫暖、好玩,給中國廣告界帶來巨大衝擊,從而持續被模仿。
4、麥當勞的名言:“其實我們不是做餐廳,而是做地產”被廣為傳頌,其中所

   揭示的對於商業模式的闡釋,讓中國行銷人士一再咀嚼吸收營養。
5、麥當勞引起的中國餐飲業的模仿,形成了幾次衝擊波:從“紅高梁”、“馬

   蘭拉麵”、“大娘水餃”到如今的“真功夫”,可以說,一步步把中國餐飲

   帶到了成熟的領地。


6、麥當勞每一舉措都新鮮而引人關注:如“60秒點餐時間”、“流氓兔大贈

   送”等,均引起城中熱烈反響。
7、麥當勞一直被以多種角度解讀,看過最有道理的版本是,麥當勞實際上是以

   “兒童”為中心來吸引其他成人就餐的,所以才有了生日會、開心樂園等舉

   措。
8、麥當勞甚至還成為了洗手間的代名詞,不知道為多少“內急”的國人解決了

   煩惱。
9、麥當勞“我就喜歡”RAP廣告一出,立刻舉世震動。我曾經有幸參與了一小

   部分這個方案,做為一個創意人,一直引以為幸,讓我感受了一個國際品牌

   的激情和大度。
10、我有一個客戶就和我說,你看“我就喜歡”是多棒的廣告語,我們應該寫

    出那樣的廣告語。


11、麥當勞還成為戀人聊天、學生做作業,以及人們看書等人打發時間的好場

    所。
12、麥當勞做為案例多次被中國行銷人士所引用,學習,揣摩,從中獲得無數

    重大的啟示。
13、麥當勞叔叔,一個有趣的形象,你曾被他逗笑過麼?
    ……

 

所以,我們應該感謝麥當勞,感謝這個中國商業的巨大偶像、品牌領袖、教師、活的範本,帶領中國商業走向成熟。


同時,我們也不能忘了其他同樣優秀的國際品牌,他們是肯得基、通用/大眾/賓士、可口可樂/百事可樂,臺灣的統一、康師傅,日本的SKII、花王、索尼、松下、豐田,以及耐克、李維斯、IBM、微軟、蘋果、三星、NOKIA、MOTO……


感謝這些令人尊敬的先行者,讓我們至今馬不停蹄,不敢停歇。

 

 

相關閱讀:本土VS外資:從策略到創意

 

 

轉摘自:劉靜鋒和梁佐林  的文章:
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